猪猪侠把《落凡尘》搬上大荧幕，国漫崛起的新“动”力｜鹏友圈

《落凡尘》登上大银幕，是咏声动漫的又一次挑战。

提起咏声动漫，就不得不提其“代表作”——猪猪侠，9部系列电影、近3万分钟的作品存量，可见其高产。

最为难能可贵的是，猪猪侠打破了低幼动画短生命周期的“魔咒”，19年前推出后“长红”至今。不久前，咏声动漫宣布《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将于明年上映，这是献礼猪猪侠诞生20周年之作，初代猪猪侠的回归也将引发一波“回忆杀”。

时至今日，广东原创动画的代表经典IP依旧是“熊羊猪”（熊出没、喜羊羊、猪猪侠），我们的儿时回忆仍活跃在国漫市场上。

老IP常做常新，也呼唤新IP的涌现。当初那一批看猪猪侠的孩子们已经长大，如今成为了电影市场的主要消费人群。大家的观念也发生改变，动画电影显然也不只是孩子的选择，而是面向不同年龄段的。

近年来，从《大圣归来》《哪吒之魔童降世》到《雾山五行》《中国奇谭》等，从大银幕作品到动画剧集，国漫“爆款”让观众大呼国漫崛起。在广东，也有《雄狮少年》等新秀。

对于咏声动漫，有没有可能小时候看猪猪侠，长大后依旧看的是该公司出品的国漫作品？

咏声动漫副总裁阎冰表示，他们很早就开启了“IP多元化、全龄段”战略，面向儿童也面向年轻用户开发不同的产品，《落凡尘》正是一次创新实践。

作为国漫“老师傅”，咏声动漫每年的动画片的产量近4000分钟，论技术力，一出手便知有没有。《落凡尘》是超过50个顶级制作团队、超过2000名动画艺术家、历时5年打造的诚意之作。其品质不仅在业界获得好评，观众也在豆瓣也打出7.8的评分。

值得一提的是“校企合作”的创作模式。早在2019年，咏声动漫就发起了“青年动画艺术家扶持计划”，面向全国院校及全社会征集优秀创意予以孵化。《落凡尘》脱胎于广州美术学院学生的毕业设计，其在B站发布后被网友夸赞为“最牛毕设”，如今能走上大银幕也是探索新模式。

但新IP的打造，还难在要接受市场的检验。好口碑的《落凡尘》在今夏暑期档票房遇冷，不少观众惋惜其票房表现匹配不上其品质，也担忧市场反馈不好会影响未来高品质国漫的产出。

对此，《落凡尘》导演、广州美术学院副教授钟鼎认为这是重要的一课。对于未来创作来说，在保证艺术性的同时，一开始就要考虑产品怎么去销售的问题，平衡艺术性和商业性。

“我们也是比较有耐心的”阎冰说，他们用了19年去培育猪猪侠这一IP，对于新IP也同样有信心持续地耕耘下去，再造一个新的现象级IP产品。

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鹏友圈——寻访广州新质生产力

【策划】龚晶 陈思勤

【统筹】陈思勤 黄舒旻

【出镜】傅鹏

【脚本/文字】傅鹏

【拍摄/剪辑】张晓晨

【海报】招凤仪

【图片】受访者供图